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網站如何運營?(網站運營的操作指南)

發布時間:2021-02-25 18:23:58??作者:專業網站建設工程師?來源:幫做網絡 瀏覽量:

導??讀:上一章我們說了如何優化我們的網站結構, 包括TDK如何操作,H1標簽不要濫用等,如何進行關鍵詞挖掘,如何使用工具幫我們事半功...

上一章我們說了如何優化我們的網站結構,包括TDK如何操作,H1標簽不要濫用等,如何進行關鍵詞挖掘,如何使用工具幫我們事半功倍的做站內優化,導航的優化技巧還有內容應該怎么寫比較符合蜘蛛的胃口。

網站如何運營?(網站運營的操作指南)

SEO工作很大比重在站內,只有站內做的好,關鍵詞分配合理,結構足夠合理,才能盡可能的讓搜索引擎多爬取我們的內容;收錄的頁面越多,用戶找到我們的機會越大。

如何讓我們的網站結構足夠合理呢?除了上篇講的幾點以外,還有以下幾個方面。接下來我會按照我們從建站到運營這個順序逐個展開。

robots

這是網站和搜索引擎的一個協議,robots會直接告訴搜索引擎,我是不是歡迎你過來,也是我們給搜索引擎的一把鑰匙。

robots必須要優先放到網站根目錄的。爬蟲進入我們網站時,首先會尋找的就是這個文件,當這個文件存在時,會按照這個文件里指定的范圍進行爬取,如果禁止所有蜘蛛爬取行為,它會直接走掉不在抓取。

所以我們利用這個robots特性,可以將我們不想公布出去的目錄結構進行隱藏,比如后臺管理等敏感目錄。當然也可以利用這個特性進行導流,讓搜索引擎不必把精力浪費在無用的目錄或者頁面上,只抓取我們想讓讓它抓取的頁面。

面包屑導航設計,小功能大作用

這是很容易被忽視的一個技巧,尤其是新手站長,我們普遍認為,導航上面有首頁或者logo了,為什么要多這一行文字?面包屑導航有以下幾個作用:

1、標識位置,方便訪問

面包屑除了可以告訴我們用戶當前所處位置以外。還可以讓用戶返回上一級目錄,同時蜘蛛很喜歡面包屑導航,因為蜘蛛在爬取文章時,可以很方便的返回上一級目錄,進入父級目錄繼續抓取。

2、增加內鏈關鍵詞

我們還可以利用這個功能,給我們父級目錄做關鍵詞指定,我們的目錄關鍵詞一般有2-3個,網站導航只能給這個目錄一個關鍵詞指向,我們通過不同的子頁面給父級目錄做第二個關鍵詞指向時,相當于增加了一個內鏈。

3、王牌輔助,不可奪主

面包屑導航是一個輔助功能,它可以告訴用戶當前所在的位置,但是不能完全代替主導航。

4、層級關系而非瀏覽歷史

面包屑導航應該表達的是層級關系,而不是瀏覽歷史,我看到很多網站采用動態生成的面包屑,主要就是記錄用戶的瀏覽記錄,這是錯誤的做法,用戶瀏覽的多了,這里會非常復雜,邏輯也不清晰。

面包屑可以告訴用戶,當前處于哪一層級,父級是誰,這樣用戶的思路很清晰,如果對當前欄目其它內容比較感興趣,很方便就可以進入其他頁面。

面包屑 導航最后一個層級不要放置鏈接地址,因為當前頁面本來就處于這個地址,放鏈接是無意義的。

5、分隔符清晰

分隔符清晰,看起來邏輯很清晰,比較常用的做法是右尖括號,比如上面Apple官網的設計,還有用斜杠 “/”,或者空格。這樣能夠清晰的表達是遞減的關系。

6、最后一個層級可以作為標題存在

比如方舟博客,切換欄目時,頭部的文字不變的,但是欄目地址卻變了,我們就將最后一層改為H1標簽,告訴搜索引擎,這個頁面的標題是這個。

圖片應用,讓不可能變成可能

搜索引擎無法解析圖片的編碼,所以搜索引擎看待圖片就是一片空白,他不知道這個圖片里是什么內容;現在圖片的識別技術在提升,相信有一天會實現圖片內容的識別。

鑒于此,我們在做網站開發時需要注意以下幾個點:

  • 網站避免大范圍圖片應用;
  • 圖片多,體積大,影響頁面加載速度,所以我們應該在上傳之前,將圖片進行無損壓縮,保證圖片清晰度的情況,讓它變得足夠小。推薦一個小工具:https://tinypng.com/ ;
  • 圖片增加alt 標簽,alt標簽是可被搜索引擎讀取的,在這里放置圖片表達的主題,讓搜索引擎明白這個圖片是做什么的。

sitemap,給蜘蛛一個地圖

蜘蛛按照鏈接地址進行爬取頁面的,但是每個網站的權重不一樣,蜘蛛在這個網站抓取頁面的深度和停留時間就不一樣,這就會導致有些頁面層級較深,沒有被蜘蛛抓取到。我們需要一個辦法,直接告訴蜘蛛我的頁面在哪里,地址是什么?

這就是sitemap,我們將我們網頁的地址放到這個文件,讓搜索引擎蜘蛛更好的抓取我們的頁面。

這個文件可以告訴搜索引擎,哪些頁面重要,哪些次要,應該重點抓取哪些,哪些更新頻率高等等,sitemap的格式目前有三個,txt格式、XML格式和sitemap索引格式。

txt格式適合小網站,鏈接不多,可以將連接地址一行一條放上去。

XML格式適合中小網站,里面主要放標題和鏈接地址。也是大家用的最多的格式。但是由于文件大小限制和考慮到蜘蛛爬取的順暢度,如果文章太多,會導致文件過大。

這里我們就需要用sitemap索引的形式來進行文件切分,將一個大的sitemap分為多個小的,然后主sitemap里面放子sitemap文件的地址。

如何正確的使用sitemap網站地圖?

  • 文件里的網址條數不要超過5萬條,文件大小不要超過10M,這么做可以保證我們的文件更好的被爬蟲爬取,不給它造成抓取壓力;
  • 保持更新頻率,爬蟲在爬取sitemap時有間歇性,那么我們應該在它下次過來之前,保證我們的sitemap里面有我們的新內容;
  • 動態更新sitemap,研發一個功能,實現每當更新文章時,同時向sitemap里新增一條網址記錄,這樣保證sitemap里面的數據是最新的。

內鏈,讓蜘蛛盡情的爬行

影響關鍵詞排名除了內容很好以外,還有就是鏈接指向。

打個比方,我們知道長沙有臭豆腐,而做這個臭豆腐的有很多家,如何實現提到臭豆腐就想到一個品牌呢?當所有人都說一家臭豆腐好吃的時候,久而久之,想到臭豆腐就想到這家;鏈接也是同樣的道理,當有很多詞指向你,就可以排名更靠前。

鏈接指向有站內鏈接,我們稱為內鏈,站外鏈接,為外鏈。

內鏈,就是我們站內的關鍵詞指向。比如易觀方舟官網,我們將所有的用戶行為這個詞,都指向了產品介紹里的用戶行為分析這個頁面。當爬蟲來到我們網站時,當看到這么多鏈接都指向一個頁面時,那么這個詞就是這個頁面的目標關鍵詞,當用戶在搜索引擎搜索這個詞時,會優先展示這個頁面。

內鏈是我們做SEO比較重要的注意方向,因為外鏈資源有很多的不確定性,質量也參差不齊,而內鏈是完全由我們自己主導的。

每個頁面都有一個目標關鍵詞,當A頁面出現B頁面的目標關鍵詞時,應該將這個詞指向到B頁面上。一個頁面最多放5個內鏈,因為我們要考慮用戶體驗,一個頁面全都是鏈接,會讓訪客以為這個是廣告站,因為我們為了凸顯這個關鍵詞會加粗或者變色,這樣的關鍵詞太多,讓人很反感,所以要注意內鏈詞的密度問題,經過實測5%是建議內鏈密度。

如何收集內鏈關鍵詞呢?我們通過方舟渠道分析來挖掘近期的關鍵詞分布,將這些詞收集起來作為我們的頁面關鍵詞。方舟比百度統計的關鍵詞收集更有價值,我們可以看到這個詞是哪個搜索引擎過來的,跳出率怎樣,留存情況如何等等,也可以針對這批用戶進行下鉆分析,了解這些用戶接下來做了什么,為何流失。

我們的網頁做內鏈時也應該注意,比如這個頁面是講用戶行為分析的,那么我們將這個詞鏈接到產品頁,相關性就非常高,這就是一條高質量的內鏈,相關性不強的鏈接,效果會打折扣。

如果網站文章很多,我們可以研發一個內鏈關鍵詞庫,將我們的關鍵詞和鏈接地址存入數據庫;當頁面上出現這個詞時,自動替換鏈接地址到目標頁面上,這樣會大大節省我們編輯文章時的時間。

分頁技巧

分頁是為了讓較長的內容,分段展示。比如分類列表頁內容很多,我們可以分為10條內容一頁。這樣可以讓用戶體驗很好,便于閱讀。

而怎么處理好這個分頁,讓搜索引擎也體驗很好呢?需要我們了解下搜索引擎在爬取頁面時的規律,那就是看到頁面連接時就往里面鉆。想想一下如果我們把一個分類頁面,20個頁的鏈接都展示出來,就多了20個入口,這樣爬蟲在爬取文章時,不會因為文章深度問題,降低抓取量。

我們看到現在很多網站喜歡點擊加載更多,然后加載10條內容出來。其實這個做法對搜索引擎非常不友好,因為有些是js來請求的數據,搜索引擎對這樣的鏈接是不會觸發的。這也就影響我們的收錄量。

對比這兩個分頁哪個更受搜索引擎歡迎?

聚合營銷思維,事半功倍

什么是標簽聚合,我們先說下聚合的意思,聚合是指將同一個類型的內容進行匯總,主要目的是為了便于用戶閱讀,方便訪客的存在,也會得到搜索引擎的認可。

網站是由頁面組成的,頁面分為兩類,單頁和聚合頁,聚合頁將單頁按照一定的規則匯總到一起生成了新的頁面,比如內容分類這就是聚合頁。

既然可以生成新的頁面,那么我們通過適當的操作就可以將我們現有內容進行重新洗牌,重新組合聚合為新的頁面,這樣可以幫助我們事半功倍的增加收錄頁面。

標簽其實就是給我們內容的一個關鍵詞,當前文章主要闡述的幾個點。一個文章可能會有多個標簽,不同的標簽我們生成一個單獨的標簽頁,里面的文章就是相同標簽的文章。

這個標簽頁就是我們的聚合頁,是自動生成的,節省了我們人力還增加了我們的頁面數量。

需要注意,標簽頁并不是我們建站初期要使用的技巧,它是我們內容達到一定量級之后才可以覺醒的技能,因為標簽頁不適合內容少的網站,內容很少還用聚合就會導致頁面之間的內容重復度非常高,導致頁面沒有新意,反而影響搜索引擎的抓??;如果網站出現大量的重復內容,可能會導致蜘蛛過來的頻率降低。

我們去看下旅游類網站,比如攜程,他們一個文章可以聚合多個分類,比如自駕游文章,還可以以地區,旅游時間,價格等等進行聚合。又有不同的專題頁以相同的主題進行聚合,比如吃住類型的酒店聚合頁,國家類型的酒店聚合頁等等。

分類聚合

專題聚合

每個標簽或者分類對應就是一個頁面,每個標簽又代表了不同的含義,既方便了用戶瀏覽,同時也增加了搜索引擎的收錄量。

到此,我們說了網站在建站初期應該注意的站內優化知識點,結構優化、關鍵詞挖掘、導航技巧、內容技巧、robots、面包屑導航、圖片技巧、分頁、sitemap、內鏈關鍵詞還有聚合頁面。

只有前期基礎打好,后面的持續優化才能更好的開展。蜘蛛對我們網站的好感度才會持續提升。我們應該按照上面的注意項去用心打磨我們的網站。

讓搜索引擎喜歡上我們的網站,收錄的夠多夠好,才能讓更多的人進入網站,了解網站,很多新手站長因為缺少數據支撐很難發現網站現在有哪些問題?導致網站一直處于爬蟲不待見的境地。

建議各位站長在建站之初就部署一個用戶行為分析工具。插一個硬廣,易觀方舟確實很不錯。


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